Reklam Kurulu, televizyonlarda yer alan ‘Ariel Süratli Çözünme Dağ Esintisi’ isimli toz deterjan eserine ilişkin reklam sinemasını incelemeye aldı.
Kurul’un internet sayfasından yayımladığı karara nazaran, reklam incelemesinde şu tespitlere ulaşıldı:
REKLAMDAKİ İFADELER: ‘Ariel Süratli Çözünme Dağ Esintisi’ isimli toz deterjan eserine ilişkin reklam sinemasında, “Ariel ile 1 ölçeğe karşı 2 ölçek testi”, “Bakalım Ariel’in üstün performansı bütçenize nasıl
destek olabilir?” “çamur lekesi”, “meyve suyu lekesi”, “çikolatalı puding lekesi”, “Hane
tercihlerine nazaran en yakın rakiplerinin 2 ölçekle temizleyebildiğini, Ariel 1 ölçekle temizledi” tabirlerine yer verildiği tespit edilmiştir.
İNCELEME SONUCU: Reklam sinemasında yer alan “Bakalım Ariel’in üstün performansı bütçenize nasıl dayanak olabilir?”, “Hane halki tercihlerine nazaran en yakın rakiplerin 2 ölçekle
temizleyebildiğini, Ariel 1 ölçekle temizledi.” sözleri ve görsel anlatım ile kelam konusu ürünün
rakip eserlere kıyasla daha az deterjan kullanarak bütçe tasarrufu sağladığı iddiasının
ispatlanamadığı, reklam sinemasında yer verilen “…çikolatalı puding, meyve suyu (portakal ve üzüm suyu) ve çamur lekeleri…” nin esere ilişkin bir ölçek deterjan ile tek yıkamada temizlendiği anlatısına karşın kelam konusu lekelere ait yapılan testte kirletilmiş çarşafların sekiz kere yıkandığı, hasebiyle testin gerçekleştirilme şartı ve reklam sinemasındaki görsel anlatımın birbirini desteklemediği ve tüketicilerin bu konuda yanıltıldığı,
PARA CEZASI: Reklam sinemasında, “çamur lekesi”, “çikolatalı puding lekesi” ile ağır bir halde kirletilen çarşafın reklam konusu esere ilişkin bir ölçek deterjanla temizlendiği tezinin sunulan bilgi ve evraklar ile ispatlanamadığı değerlendirilmiş olup, reklam veren Procter & Gamble Tüketim Malları Sanayi A.Ş. hakkında 2.210.000-TL idari para ve anılan reklamları durdurma cezaları verilmesine karar verilmiştir.
(HABER MERKEZİ)